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ルチアーノ・ベネトンの自伝

(月発売)
ページ (ISBN : 4478320659)
¥ 円
世界120カ国で、5000店舗を展開している『ベネトン』の創業者、「ルチアーノ・ベネトン」の革新的企業哲学。
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ルチアーノ・ベネトン (1935年-)について
イタリア・トレヴィゾ出身。
世界的ブランド『ベネトン(Benetton)』の創業者。

1955年、初めてのコレクション『トレ・ジョリー』(今のベネトンの前身)を発売。これを機に、妹ジュリアーナ・ベネトンの協力によりベネトン誕生が誕生する。

当時のイタリアでは、セーターは第一に高価格なイギリス製、第二に家庭内で母親や娘が編む手編み、最後が品質の劣る器械編みの3種類しかなく、さらに英国調の地味な色がほとんどであった。そこに目をつけたルチアーノとジュリアーナは36色の色鮮やかなセーターの生産を開始。彼等が市場に送り出した斬新でカラフルな商品は若者を中心に爆発的な人気を呼んだ。

1965年、最初の工場が完成。

1969年に、ヴィラ・ミネリを購入。修復・改装を始め、国外第一号店をパリ、サン・ジェルマンにオープンさせた。1972年、子供ブランド『012(ゼロ・ドディチ)』を発表。1974年には『ジーンズ・ウェスト』ブランドを発表し、同名の単独ショップをパドヴァにオープン。同年には、フランスのブランド『シスレー』を買収し、イタリア国内800店舗、国外100店舗を突破という躍進を遂げている。

その後、1977年、ロンドン第一号店をサウス・モルトン通りにオープン。翌年にはフランス国内で200店舗を突破。1979年には、ニューヨークに米国第一号店をオープンする。トレヴィゾ・バスケットボールチームの公式スポンサーに。

1980年には、日本における生産・販売を西武・セゾングループと共に行う契約を結び、本格的な日本進出を行なっている。1985年にはベネトン・ジャパン株式会社を設立。名誉会長ルチアーノ・ベネトン、代表取締役シルバーノ・カッサーノ、代表取締役社長ファブリツィオ・デナルディスのメンバーで本格的な日本進出を果たした。

F1では、1982年にF1ティレル・チーム、1983年には、アルファ・ロメオ・チームのスポンサー、1985年にはトールマン・ハート・チームを買収し、ベネトン・チームを結成している。

1985年、アメリカ国内で500店舗突破。

1988年、下着ブランド『アンダー・カラーズ』をロンドンで発表、ベピー服ブランド『ゼロトンド』を発表、香水『コロール・ドゥ・ベネトン』をパリで発表。またカイロ第一号店をオープン。

1990年、モスクワに最初のベネトンショップをオープン。またノルディカ、アメリカのインラインスケートメーカー、ローラーブレード社、アメリカのテニスラケットメーカー、プリンスを買収。1991年オーストリアのスキーメーカー、ケスレーを買収、原料自前のためパタゴニアに大牧場を購入。

同年、F1ではミハエル・シューマッハがベネトン・チームに移籍している。

1992年には、国会上院議員に選出され、1993年ベネトンの店舗数が世界で8000店を突破した。さらに、アウトドア用靴メーカー「アゾロ」、スノーボード・サングラスメーカー「キラーループ」を買収し、ベネトン・スポーツ・システム社を創立した。

1999年、アメリカの大手小売店シアーズ百貨店をパートナーとし『ベネトンUSA』コーナーをシアーズ450店に1800ヶ所設置。2000年、シドニーオリンピックにてナショナルイタリアチームのオフィシャルウェアに選ばれる。

現在、ベネトン流通工場では、1年あたりの衣料品の生産能力は約8000万点、配送能力は1日あたり4万箱だという。

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関連語 : Luciano Benetton、ルチアーノ・ベネトン
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